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抖音火上烤,温度刚刚好

2018年05月16日 科技 ⁄ 共 3150字 ⁄ 字号 暂无评论


在国家对网络视听行业的连续高压下
抖音该好好思考算法与价值观之间的关系了


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“抖音这次整改,对我们的观看流量、评论点赞这些数据还是有一些影响的。因此,我们将重心更加倾斜于微博、微信和企鹅三个平台。”
视频流量红人大连老湿王博文向周刊君介绍了这一周以来经历的变化。他在抖音上坐拥447万粉丝,几乎每期内容都有上千条留言。同时,他也在全网三十几个平台上分发自己制作的视频。
入驻抖音3个月,粉丝数量就已超过了深耕两年的微博,这既归因于王博文自身的内容创作能力,也与抖音、快手等短视频平台的崛起有关。从一款产品上升到一个话题,在出生还未满一年半的抖音身上实现了。以今年2月的数据为例,QuestMobile数据显示抖音日活跃用户已达到6545.7万的峰值,对标短视频业内领先的快手,这个数字是1亿左右。
一周前,抖音进入“内容整改”模式。这个依靠用户自发上传内容、以唱歌舞蹈类节目为主的平台仅在三月内,就累计清理了两万多条色情低俗、垃圾广告、侵犯版权及涉嫌违反法律法规类视频,永久封禁近15000个账号。
去年9月开启商业化至今,抖音急剧增长的人气不断推高各方合作盈利的冲动。据媒体报道,4月3日营销峰会上,抖音为现场900位品牌主们展示了内在巨大的商业价值。这个“钱景”光明的节点上,监管倏至,抖音在狂奔中不得已放慢了脚步。这波始料未及的震荡,正于细微处悄然改写短视频场内的形势变化。
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极光大数据显示,过去半年内,抖音日新增用户数均值为97.79万。截至2月底,抖音的市场渗透率达到14.34%,这意味着市面上每100台手机中,就有超过14台安装了抖音应用。春节期间,抖音增长了近3000万DAU(日活跃用户数量),顺势超越西瓜视频和火山小视频。打开App
Store免费排行榜,抖音已经牢牢地压制住了“一哥”快手,占据着首要位置。
从横屏到竖屏、短视频到超短视频,抖音迅速蹿红印证着视频业发展的新趋势。正如同任何一个被掘金者们发现的新大陆,对短视频的风口之势和吸金能力,各家流露出的兴趣绝不只是关注这么简单。
今年两会上,马化腾曾表露“对于短视频会有所关注”。在抖音代表的今日头条系不断上升趋势中,腾讯有所动作也是必然选择,可谁都不曾想到,他真正的目标是要复活早已死去1年多的微视。
在短视频赛道上,微视也曾独占先机。早在2013年9月,腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视,背靠着爸爸的雄厚实力,微视却因战略不清晰始终没能成长起来。2015年产品经理离开团队,微视淹没于众多短视频应用中,而同类型的快手、美拍、秒拍渐渐名声鹊起。于是,腾讯用惯有的投资手法押注了赛道里的老大快手,提前建立行业壁垒,也成为后者在短时间内领先业内的背书。
除了投资快手,腾讯并没有放弃自己做短视频。自去年9月开始,关于腾讯重启微视的消息不断传出,彼时微视官网显示正在重建,微视App也在不断更新。微信在短视频整治期间限流抖音,此外还宣布重启微视,此举被解读为是直接冲着抖音来的。有知情人士表示,腾讯目前对微视特别重视,甚至从头条挖相关资深人士。有媒体从决策层得到消息,腾讯内部近日已下达“死命令”,要求加速发力微视。
微视复活的消息一出,业内指其“用抖音的方式杀死抖音”,毕竟,这两款产品太像了。在一份腾讯公关部向记者出示的微视产品介绍中可以看到,安卓4.0版本的更新,包含了视频跟拍、打通QQ音乐正版曲库、AI滤镜创新等功能,但从产品形态、功能,到设计、内容,微视快速逼近,却并没有反超抖音的精神内核。
背靠腾讯社交帝国,微视在资源整合方面相较于抖音来说略胜一筹。行业人士分析,腾讯计划打通各个平台资源,为微视提供全生态流量支持——通过企鹅号和QQ音乐获取优质内容来源;通过微信公号平台获得更多的流量渠道支持,进一步挖掘微信公众号的视频内容存量,在现有公众号内容生态内,提升视频内容的分布颗粒度,巩固、强化腾讯在短视频内容分发领域的领军地位。
待微视这颗关键的战略落子下定,腾讯布局在短视频领域内的微视和快手,不可避免地相遇了。同室操戈的情况会不会发生在它们身上?记者联系了腾讯微视相关人员,但对方以目前不便采访拒绝置评。
为了抓住时机咬紧抖音,腾讯豪掷30亿元补贴砸向内容端建设。
据记者了解,目前微视邀请入驻已在全网铺开,与5家代理公司合作,招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。MCN代理机构贝壳视频创始人兼CEO刘飞介绍,在与微视接触后双方都很有意愿,贝壳视频旗下红人如大连老湿王博文、美食家大雄等已经陆续从三月份开始入驻。
导流微视将对抖音形成威胁吗?“短视频是一个新兴行业,观众的偏好是阶段性发生转移的。我们根据红人的特性,以及现在年轻人观看视频的趋势,区分重点品牌、重点红人适合侧重哪些平台运营。”刘飞如是表示。
对于内容生产者们来说,对待平台的态度也绝非“二选一”般简单。美食家大雄坦言,更加倾向于一个好内容被更多人看见“我们会比较open的拥抱各个平台吧,根据平台的属性分配精力,如果一个平台品质很高、运营提升速度也很快,那么我们就会在上边多创作、多培育。”
如果大V们选择动身,紧跟着可能就是品牌商和广告主们的伺机而动。这对于抖音来说是最不希望看到的。
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对用户上传内容的审核,来自政府监管的尺度历来很严。在去年9月,有关部门就出台了对微信群、QQ群、贴吧群、陌陌群等群组内容的监管;此后,网信办下线了微博热搜、热门话题榜、微博问答功能等板块。
进入2018年,针对互联网方面的整治进一步收紧,监管层面更加全面。网络内容监管涉及资讯、问答、社区,以及短视频和直播等领域。其中视频直播最受关注,包括腾讯、今日头条、微博、快手、网易、爱奇艺、凤凰等头部互联网公司都有涉及,“内涵段子”更是被责令永久关闭。
已经持续近一周的整改并没有让抖音抽身于风暴中心。4月18日,抖音因涉嫌发布售假视频再遭北京工商局约谈。公众已近乎疲劳:为什么抖音择不干净自己?
这恐怕要从根本说起。抖音这个产品的孵化者,今日头条创始人张一鸣曾反复强调,“我们不是一家媒体公司,而是一家具有媒体属性的技术公司”。头条系100+产品延展,应用着同一个基础方法论:人工智能+推荐算法。抖音爆火,得之于此,也随之不断陷于焦虑中。
一位互联网观察人士告诉记者,抖音通过技术实现审核,相对来说比较客观,但是任何技术都具有一定的误伤和漏洞。后台算法无论如何调整,都会出现上述问题,这也是抖音和它所依赖的技术无法解决的痛点。
强监管让技术与内容之争已无悬念,在新形势下,各大平台只有重视内容建设才是唯一正确的道路。所有的互联网信息服务提供商自身都具有一定的媒体属性,必须将自己对商业利益的诉求和履行社会责任的义务平衡起来。在国家对网络视听行业的连续高压下,抖音该好好思考算法与价值观之间的关系了。
抖音和快手们当前面临的问题,是微博早已趟过的路。设立不实信息曝光专区、身份通认证、加强后台审核等措施整治低俗信息及账号,微博的内容治理已经初见成效。
抖音这“一抖”,波及到了在平台上攒人气、赚流量、做营销的大V、广告主和电商们。“我觉得目前规范化的过程,对内容创作者和平台来说都是一个好事儿啊,通过良性标准引导净化行业风气,用户的水平也会随之提高。”大连老湿王博文从中读出了乐观的信号。
因为关停评论和直播功能,不少网友表示“刷抖音的时间越来越短了”。
既然单靠导流在短时间实现突围的可能性不大,之后考验各路玩家的,依旧是对产品的打磨、精细化的运营以及商业规则的完善。抖音、微视和快手的角逐,事实上才刚刚开始。
文:《中国新闻周刊》新媒体记者 张茹
值班编辑:俞杨
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